Heeft Black Friday invloed op de aandelenmarkt?

Black Friday heeft een duidelijke invloed op de aandelenmarkt, met name op de koersen van retail- en technologieaandelen. De verkoopresultaten die tijdens Black Friday en de daaropvolgende Cyber Monday worden behaald, hebben een merkbare impact op het marktgedrag. Dit fenomeen, aangeduid als het 'Black Friday-effect', is een jaarlijks terugkerend aandachtspunt voor beleggers.

De invloed van Black Friday op de beurs is direct gekoppeld aan de prestaties van bedrijven. Betere dan verwachte verkopen kunnen een positieve impuls geven aan de koersen, vooral voor retailers die afhankelijk zijn van consumentenbestedingen. Omgekeerd kunnen tegenvallende verkoopcijfers leiden tot een negatief effect op de aandelenkoersen van deze bedrijven. Dit creëert een duidelijke dynamiek rond de handelsdagen:

• Goede verkoopcijfers: Wanneer de consumentenbestedingen tijdens Black Friday de verwachtingen overtreffen, kan dit leiden tot een 'rugwind' voor de aandelenkoersen van de betrokken retailers en technologiebedrijven. Beleggers interpreteren dit als een teken van een sterke consumentenvraag en positieve vooruitzichten voor het lopende kwartaal.
• Tegenvallende verkoopcijfers: Als de verkopen achterblijven bij de prognoses, kan dit juist leiden tot een neerwaartse druk op de koersen. Dit wordt vaak gezien als een indicator van een zwakkere economie of verminderde consumenteninteresse, wat de winstgevendheid van bedrijven kan beïnvloeden.

Tech- en retailaandelen zijn in de Black Friday-periode volatieler. Historisch gezien presteren Amerikaanse retailaandelen beter dan de rest van de markt in de week voor en na Black Friday. De moderne invulling van Black Friday, gericht op grote kortingen en consumentenuitgaven, heeft geleid tot sterke rendementen voor retailaandelen rond deze periode. Gegevens over een periode van 10 jaar in de S&P 500 laten een gemiddeld rendement zien van 5% voor retailaandelen rond Black Friday. Het gemiddelde rendement over de bredere periode van een week voor Black Friday tot een week erna bedraagt 3%.

Een rekenvoorbeeld illustreert de potentiële kortetermijnimpact van Black Friday. Stel dat u aan het begin van de week voor Black Friday in 2026 een bedrag van €10.000 investeert in een mandje van Amerikaanse retailaandelen die de S&P 500 volgen. Gebaseerd op historische gegevens, zou een rendement van 5% betekenen dat uw investering na de Black Friday-periode €500 in waarde is gestegen, wat resulteert in een totaal van €10.500. Als u breder belegt in de S&P 500 over de periode van een week voor Black Friday tot een week erna, zou een gemiddeld rendement van 3% een waardestijging van €300 opleveren, wat uw investering op €10.300 brengt.

Economen volgen de bedrijfsresultaten van Black Friday als een indicator voor de bredere ontwikkeling van de beurskoersen. Echter, er bestaat ook een tegengestelde visie die stelt dat de bedrijfsresultaten na Black Friday onbetrouwbaar zijn als indicator voor de verwachte beurskoersen. Dit komt door de unieke aard van de promoties en de concentratie van uitgaven, die mogelijk geen representatief beeld geven van de langetermijngezondheid van de economie of individuele bedrijven.

De oorsprong van de term Black Friday is interessant en heeft een geschiedenis die losstaat van de huidige koopjesgekte. Een veelvoorkomende misvatting is dat de term altijd al gekoppeld was aan koopjes en winstgevendheid. De oorspronkelijke betekenis van de term 'Black Friday' in 1869 verwees echter naar een beurscrash. Deze crash vond plaats toen twee financiers probeerden de goudmarkt te monopoliseren, wat leidde tot een scherpe daling van de goudprijs en een bredere economische crisis. Pas veel later, in de jaren '50 of '60, kreeg de term de huidige associatie met de dag na Thanksgiving, wanneer retailers naar verluidt 'in het zwart' (winstgevend) komen. Voor meer inzicht in de impact van consumentengedrag op de markt, lees meer over consumentengedrag en beurskoersen.